fbpx
I nostri reportage | Trends & Research

MERCATO DELLA COSMETICA: IL BOOM DEI TRATTAMENTI ANTI-ETÁ

21 Dic - 2022

Tags from the story: 19/9, Collistar, Kiehl’s, L'Oréal, Vichy.

Se fino a qualche anno fa la profumeria era la prima categoria di vendita nella cosmetica, oggi l’anti-invecchiamento rappresenta il settore del futuro, sia in termini di vendite che di qualità dei prodotti.

PRODOTTI ANTI-ETÁ1Secondo uno studio di Custom Market Insights, il mercato dell’anti-age è destinato a crescere del 5,81% da qui al 2027. I fattori di questa crescita sono da ricercare in due tendenze: nell’accessibilità dei trattamenti estetici e nella fiducia nella chirurgia plastica. Infatti, i prodotti anti-invecchiamento coniugano i pregi di entrambe le tendenze perché rappresentano delle valide soluzioni per l’estetica e in più si possono trovare nei negozi e sugli e-commerce.

Così, negli ultimi anni diversi brand hanno investito in ricerca e sviluppo per migliorare la propria offerta e aggiornare le proprie linee di prodotti. Come Kiehl’s, che ha lanciato nuove creme antirughe e rimpolpanti o 19/9, marchio di bellezza con sede in Canada, che in pochi anni si è imposto tra i leader dei prodotti vegan-friendly.

Le preferenze dei consumatori

Il desiderio di apparire più giovani abbraccia sia uomini che donne, i consumatori con un’età compresa tra i 35 e 55 anni guidano il mercato globale, detenendo più della metà del totale degli acquirenti.  Sul fronte merceologico, il comparto legato all’antirughe e al rassodamento della pelle è il primo per preferenze, mentre i prodotti per l’idratazione e l’abbronzatura risultano come complementari.

Ma cosa chiedono gli acquirenti? Innanzitutto prodotti con ingredienti naturali, creme e lozioni a bassa composizione sintetica riducono le possibilità di allergie, veridicità delle informazioni e efficacia di trattamento. Per quanto riguarda le performance dei singoli paesi: la Francia risulta prima nel mercato internazionale, seguita da Germania, Italia, Regno Unito, Russia, Spagna, Stati Uniti, Brasile, Giappone, Corea del Sud, Cina, Tailandia e India.

prdotti anti ageLe migliori campagne marketing

Come tutti i prodotti, anche quelli per la cura della pelle necessitano di campagne promozionali adeguate. Dalle pubblicità in televisioni e dai contenuti sui social-network, si evince che l’inclusione e l’efficienza rappresentano due leve per conquistare l’attenzione dei consumatori. L’Oréal per le sue campagne ha ingaggiato attrici over 50 come Jane Fonda o Andie MacDowell per comunicare che ad ogni età è possibile migliorare il proprio aspetto estetico. Il marchio canadese 19/99 si è spinto oltre, realizzando campagne pubblicitarie con modelle giovani e anziane nella stessa scena.

Ovviamente la qualità di un prodotto è data anche dai vantaggi per l’utente e Collistar e Vichy hanno colto nel segno, tanto che i loro spot televisivi mostrano i risultati di oli solari o gel esfolianti sulla pelle delle persone che le hanno provate.  Così, tra innovazione e nuove sperimentazioni l’anti-invecchiamento riserva opportunità per produttori grandi e piccoli.

A cura di Matteo Melani

Iscriviti alla nostra newsletter


Leggi il nostro ultimo numero


Richiedi_Ora_Abbonamento


PRIME ENTERTAINMENT AL KIDSCREEN SUMMIT 2023
PRIME ENTERTAINMENT AL KIDSCREEN SUMMIT 2023

Prime Entertainment Group parteciperà al Kidscreen Summit di quest'anno con un gran numero di serie animate per bambini, tra cui Runes, acclamata dalla critica. Lo show Runes (26 x 22 minuti - Canal Plus & ZDF) segue il dodicenne William, erede al trono di...

leggi tutto
LA PARTNERSHIP OLYMPIC RIBS X CORTO MALTESE
LA PARTNERSHIP OLYMPIC RIBS X CORTO MALTESE

CORTO MALTESE ispirerà la personalizzazione della linea OLR ultra-premium di OLYMPIC RIBS. È nell’arcipelago del Mar Egeo, nel Mediterraneo che si fondono il mito letterario, nato dalla penna di Hugo Pratt, CORTO MALTESE e una linea di prodotti che celebra la passione...

leggi tutto
BLUEY ANNUNCIA IL NUOVO ALBUM BLUEY: DANCE MODE
BLUEY ANNUNCIA IL NUOVO ALBUM BLUEY: DANCE MODE

Bluey: Dance Mode comprende 17 canzoni del tutto nuove, tratte da tutte e tre le stagioni di Bluey, tutte originariamente composte da Joff Bush. Bluey: Dance Mode è il seguito del pluripremiato Bluey: The Album. Il singolo di debutto dell'album, la title track Dance...

leggi tutto