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LEGO ANCORA IL BRAND ENTERTAINMENT PIU’ AMATO DAI BAMBINI IN EUROPA

27 Ago - 2022

BrandTrends ha annunciato i dati aggiornati della consueta ricerca sui primi 10 brand più amati da bambini e ragazzi in Europa. Scopriamo quali sono.

BrandTrends, agenzia internazionale specializzata sulle ricerche di mercato in ambito licensing, entertainment e kids, ha svelato recentemente alcuni importanti risultati della sua consueta analisi sui 10 Brand più amati dai bambini e ragazzi in Europa, analizzando anche alcuni fattori chiave rispetto ai tre anni precedenti.

Lego, il noto brand danese, aumenta la sua posizione dominante sul mercato e pone le distanze tra sé e il suo rivale più vicino, Disney. Le prestazioni del marchio tra i bambini (da 0 a 2 anni, sia maschi che femmine), così come le bambine dai 3 ai 6 anni, spiegano questo rafforzamento.
Nonostante la sua crescita negli ultimi tre anni, grazie anche alla sua piattaforma streaming, Disney come brand non supera ancora il primo in classifica. Ad ogni modo, la Disney è salita costantemente in classifica – #6 ad aprile’21, poi #3 ad ottobre’21 e ora #2 ad aprile’22 -. Il marchio è tuttavia persino rivaleggiato da uno dei brand del gruppo, ovvero dall’universo Marvel, che è in rapida espansione; insieme all’ascesa di Spider-Man – #6 oggi mentre era alla nona posizione nel 2021. La combinazione del punteggio dei marchi Disney e Marvel è aumentata dal 13% dal 2021 al 2022.

La maggior parte dei brand più amati resta neutral gender – cosa prevedibile data la giovane età dei bambini e il fatto che le differenze tra i sessi spesso iniziano intorno ai tre anni -. E così 6 dei primi 10 marchi più amati in Europa sono seguiti da bambini e bambine indifferentemente, in particolare Lego, Disney, Marvel, Paw Patrol, Peppa Pig e Topolino.
Naturalmente brand come Barbie e Frozen sono l’eccezione a questa regola. I marchi sono così famosi tra le ragazze che si classificano al quarto e all’ottavo posto in assoluto nell’elenco dei marchi per entrambi i sessi.In questa top 10, non poteva mancare Masha & The Bear, molto forte tra le ragazze, e non da meno tra i ragazzi, arrivando al posto #12; quando Spider-Man arriva al numero 17 tra le ragazze.

La Top 10 dei marchi più preferiti è rimasta relativamente costante per un lungo periodo, con 8 marchi che si sono mantenuti nella top 10 dall’aprile del 2019 fino ad oggi. E fa poca differenza se questi marchi di intrattenimento più preferiti sono nuovi – Paw Patrol o Frozen – entrambi del 2013 – vecchi – Topolino, del 1928 -, o una via di mezzo.

A differenza dei brand nati dai giocattoli – Lego e Barbie -, i marchi nati da contenuti video hanno la più alta rappresentanza (5 brand su 10 categorie), sicuramente perché la presenza e l’esposizione è il fattore principale che determina la selezione.

Top Brands Brand Trends

La conclusione è che questi 10 marchi di intrattenimento più amati hanno a loro volta un enorme catalogo di contenuti attuali e in corso. Ciò vale anche per i marchi di giocattoli, anche i contenuti non sono sempre disponibili in formato video.

Per saperne di più visitate il sito www.brandtrends.com

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