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TRAVEL – RETAIL, LE NOVITÀ ALL’INSEGNA DELL’ESPERIENZA

15 Giu - 2022

Tags from the story: Gate Zero.

Con la ripresa del turismo, diverse aziende hanno allestito nuovi spazi per la vendita al dettaglio con soluzioni innovative per catturare l’attenzione di turisti e viaggiatori

Come Heinemann Duty free, che all’aeroporto di Francoforte ha aperto uno shop-in-shop da 316 metri quadrati. Il negozio si trova all’interno del duty-free e si possono acquistare capi di abbigliamento, orologi e gioielli. Oltre all’arredamento con materiali selezionati (rovere e ottone), ciò che migliora l’esperienza di vendita è l’esposizione. Ad esempio, nel reparto uomo gli articoli sono sistemati seguendo una logica di genere. Le camicie e le cravatte si trovano sullo stesso scaffale, mentre i gemelli (per camicie) e le penne Montblanc si trovano nel solito espositore. Insomma, una sistemazione adatta sia a chi necessita di un solo capo sia a chi ha bisogno di abiti completi come i business-traveller.

Sempre sul fronte dell’esperienza, i dispositivi digital-signage sono in grado di migliorare l’efficacia della comunicazione del brand. 

VALENTINO BEAUTY: TUTTE LE ESPERIENZE IN UN SOLO NEGOZIO

Oltre ai prodotti collaudati, la ritrovata circolazione dei passeggeri ha spinto diversi marchi a puntare su linee emergenti. Come L’Oréal, che ha annunciato l’apertura dei suoi primi negozi di Valentino Beauty presso l’aeroporto  John Fitzgerald Kennedy di New York e l’aeroporto di San Francisco. La collezione comprende trucchi e profumi che si ispirano alla famosa casa di moda e anche i punti vendita richiamano alla grafica dei prodotti. Lo spazio è stato allestito con luci al neon e all’ingresso si notano subito i due colori predominanti: il rosa terrazzo (che si trova nei negozi di Valentino) e il rosso (usato per le confezioni). Nel negozio si trovano dei diffusori di profumo Voce Viva e un servizio di stampa vocale per registrare messaggi da condividere o inviare.  Il format porta la firma del direttore creativo di Valentino, Pierpaolo Piccioli. 

LE OPPORTUNITÀ  PER IL LICENSING

Con il nuovo lockdown in Cina, l’abbigliamento ha perso molte vendite che provengono dai big spender. Ebbene, per recuperare il terreno perduto il travel retail consente di raggiungere tutte le categorie di pubblico. Lo scorso 13 maggio all’aeroporto Kastrup di Copenaghen Gate Zero, marchio di e-commerce, ha aperto un punto vendita di abbigliamento di lusso e streetwear. Oltre ai marchi con cui ha stretto accordi, Gate Zero ha dato la possibilità anche a produttori più piccoli di esporre i proprio capi nel negozio dell’aeroporto. 

L’obiettivo di Gate Zero è quello di offrire prodotti esclusivi per tutte le fasce di età.

Matteo Melani 

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