fbpx
In evidenza | Interviste

LE ULTIME NOVITÀ IN CASA RAINBOW

6 Apr - 2022

Tags from the story: Rainbow.

Matteo Olivetti Sales Director Global Consumer Product, Rainbow Group rilascia un’intervista esclusiva a LM

  • Per chi non conoscesse già Rainbow, chi siete e come vi inserite nel settore del licensing?

Siamo il principale studio di animazione italiano, nati nel 1995 grazie alla mente visionaria di Iginio Straffi, presidente e CEO del gruppo Rainbow. Con sede in Italia, abbiamo guadagnato la scena mondiale con il marchio Winx Club, crescendo fino alla nostra attuale struttura di gruppo che comprende lo studio Bardel Inc. vincitore di Emmy Award® e il gruppo italiano Iven, società di produzione cinematografica leader Colorado.

Spaziando dalla creazione di contenuti animati e live action per la TV e il cinema per bambini e famiglie, abbiamo anche concesso in licenza e prodotto contenuti animati per terzi, contando su un portfolio di prodotti in onda in 150 paesi attraverso diversi broadcaster.

Fin dai primi passi sulla scena internazionale, abbiamo progettato in modo diretto una strategia licensing per gestire le nostre properties in-house. Questo ci ha permesso di espanderci costantemente nel licensing attraverso i marchi e di implementare collaborazioni strutturate con innumerevoli partner in tutto il mondo in moltissime categorie.

Partendo da style guide dedicate in-house create e continuamente aggiornate per riflettere le diverse esigenze culturali, così come per soddisfare le esigenze dei singoli licenziatari e rivenditori con cui collaboriamo, abbiamo sviluppato la strategia di licensing per tutte le nostre IP su base globale e costruito su quella strategia in ogni paese attraverso il nostro team di vendita dedicato. In mercati selezionati, lavoriamo anche con le principali agenzie licensing per realizzare le strategie dei prodotti di consumo.

Nel corso degli anni, abbiamo messo la nostra esperienza a disposizione di partner terzi, aiutandoli a gestire i diritti di licenza delle IP in mercati selezionati. Possiamo contare su una grande esperienza nel settore del licensing, una conoscenza approfondita del retail e un’esperienza di partnership di marca con i principali attori del mercato in una varietà di categorie. Intuizione e competenza hanno contribuito al successo di marchi come Winx Club e 44 Cats, collocando il gruppo Rainbow tra i primi 20 licenzianti nella lista annuale Top 150 Global Licensors, pubblicata da Informa PL.

  • Avete qualche notizia recente che potete condividere con noi?

In primo luogo, siamo orgogliosi di annunciare ciò che abbiamo in serbo per Winx Club. Abbiamo lavorato sul nostro marchio di punta per anni, permettendogli di crescere ed esprimere un potenziale infinito che è ancora in divenire vedendolo diventare un classico che ora sta raggiungendo nuovi target di pubblico. Diciotto anni di crescita, passando da un classico per ragazzine attraverso l’animazione a un successo per giovani adulti che va in onda come serie live action su Netflix. Le nostre fatine sono cresciute con noi e con il pubblico, diventando ora eroine in carne ed ossa in FATE: The Winx Saga, ispirando i fan di lunga data e quelli nuovi.

Un primo show live action Netflix Original in sei episodi è stato lanciato nel 2021 e una seconda stagione sarà rilasciata sulla piattaforma nel secondo semestre del 2022. Il marchio è più forte che mai e abbiamo un enorme potenziale ancora da svelare.

Tra le ultime novità, siamo anche molto soddisfatti dei risultati delle nostre IP per bambini lanciate di recente, Summer & Todd Happy Farmers e il tanto atteso Pinocchio and Friends. Entrambe le property stanno ottenendo buoni risultati, e Rainbow sta collaborando con emittenti televisive di alto livello, ma anche con partner di marketing e licensing.

Summer & Todd è uno show animato in CGI 52×7′ coprodotto da Rainbow, Motion Pictures, e Clan Rtve con la partecipazione di Rai Ragazzi. Promuovendo la consapevolezza ambientale e l’educazione per il pubblico prescolare, Summer & Todd è un marchio forte focalizzato su temi centrali che sta permettendo lo sviluppo di grandi partnership. Siamo anche molto orgogliosi di Pinocchio and Friends, acclamato a livello internazionale, un classico completamente rivisitato che fornisce un sacco di opportunità licensing innescate dal nostro primo lancio. 26 episodi di 12′ per il target kids, prodotto da Rainbow in associazione con Rai Ragazzi. Quest’anno, tra tutte le partnership interessanti, presenteremo l’ultimo top partner Giochi Preziosi, leader in Italia nella produzione di giocattoli e master toy partner per Pinocchio and Friends, ma anche molte altre novità che sicuramente sorprenderanno.

Infine, ma non meno importante, una nuova partnership è approdata nel nostro pool di marchi. Questa volta un progetto veramente innovativo che siamo molto entusiasti di sviluppare. Stiamo rappresentando il grande portfolio artistico di Lucia Heffernan, per portare la sua arte a in nuove direzioni e costruire una campagna licensing che presto porterà novità interessanti in molte categorie di prodotti.

  • Come continuate ad innovare?

Studiando l’evoluzione delle tendenze e dei mercati, le esigenze dei bambini, e progettando e producendo sempre nuovi contenuti che mirano a raggiungere più pubblico e sempre più target. Abbiamo mantenuto la stessa forte mentalità di crescita che ci ha permesso di prosperare all’inizio con Winx Club, e questo è essenziale per affrontare nuove sfide. Per tutto questi anni, abbiamo continuiamo ad evolverci con nuove style guide per lanciare campagne di prodotto che possano accontentare i bisogni del mercato e posizionarsi bene.

  • Quali sono le maggiori tendenze – sfide o opportunità – che l’industry del licensing deve affrontare oggi?

Per quanto riguarda il segmento dei bambini, il mercato è molto affollato, quindi è importante differenziarsi con contenuti di alto livello e standard elevati, naturalmente supportati da una solida strategia di marketing.

Per le categorie di moda, è sempre più importante studiare style guide che seguano le tendenze della moda e siano super attraenti per il pubblico di riferimento. Nel licensing per adulti, stiamo sviluppando strategie per esplorare questa sfida e tendenza molto interessante, e abbiamo già marchi per espandere questo segmento, per esempio Lucia Heffernan. Ma stiamo anche aprendo ad altri artisti e sviluppando il potenziale del nostro marchio Winx Club di 18 anni fa, che ora si rivolge al target YA.

  • Che consiglio ti daresti per avere successo nel licensing se potessi tornare indietro all’inizio della tua carriera, e che consiglio daresti ai nuovi arrivati ora?

Sulla base della mia esperienza, potrebbe essere ovvio, ma mi direi che questa carriera richiede passione, vivendo ogni giorno come un’opportunità per catturare un nuovo trend di mercato e ‘sentire’ quali tendenze possono essere seguite. Non basta avere sempre nuovi contenuti e prodotti, serve una solida rete di relazioni, un dialogo costante, partner fidati e collaborazioni mirate alla crescita continua. È un lavoro entusiasmante senza tempi morti!

  • Tornando all’Expo, cosa ti sta riportando indietro? 

Siamo tornati più forti che mai: gli ultimi due anni di pandemia ci hanno indicato una nuova strada e ci hanno permesso di consolidare una struttura sempre più sinergica. Continuiamo a produrre contenuti di qualità, a cercare con entusiasmo novità e approcci innovativi al licensing.

  • Cosa prova nel tornare di nuovo in presenza? 

Sicuramente mi sono mancati i tanti viaggi di lavoro pre-pandemia! Avrò finalmente la possibilità di incontrare di nuovo partner storici e attuali. Sono entusiasta, e ci sarà sicuramente la possibilità di trovare nuovi potenziali partner. Penso che dopo due anni ne abbiamo tutti davvero bisogno per costruire progetti nuovi e innovativi, avendo un occhio verso il futuro.

  • Cosa possono aspettarsi i visitatori dal vostro stand? 

Accoglieremo i visitatori con molte novità. Naturalmente non mancherà il nostro portfolio di marchi di forte continuità come Winx Club, 44 Cats, affiancati dalle nostre nuove uscite Pinocchio and Friends e Summer & Todd, ma anche FATE: The Winx Saga, e Lucia Heffernan. Non vediamo l’ora di mostrare la nostra magica famiglia di properties, pronta a brillare in una vasta gamma di categorie che siamo entusiasti di esplorare con nuovi partner.

Iscriviti alla nostra newsletter


Leggi il nostro ultimo numero


Richiedi_Ora_Abbonamento


UN AUTUNNO STRAORDINARIO PER I PUFFI
UN AUTUNNO STRAORDINARIO PER I PUFFI

I Puffi, il noto marchio nato dai piccoli personaggi blu creati da Peyo nel 1958, continua ad emozionare tutto il mondo. IMPS ha annunciato le ultime novità per i prossimi mesi. EVENTI  Negli ultimi anni i Puffi hanno registrato un boom nella moda per adulti e giovani...

leggi tutto