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L’AMICO IMMAGINARIO DI OGNI BAMBINO È DIVENTATO MOLTO REALE

14 Mar - 2022

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Nelly Jelly è passata da personaggio disegnato a fenomeno della cultura pop presente in quasi tutte le case lituane

Creato nel 2010 Nelly Jelly, o Kakė Makė, come è conosciuto nel suo mercato nativo lituano, è passato da personaggio disegnato a fenomeno della cultura pop presente in tutte le famiglie lituane. Da un sopracciglio alzato “Nelly cosa?” all’ospite più atteso alle feste per bambini. Dalle reazioni negative e scettiche delle case editrici alle lunghe code nelle librerie che ospitano i nuovi libri di Nelly Jelly.

Come è successo? Come ricorda Lina Žutautė, creatrice di Nelly Jelly ci sono tre cose che l’hanno portata a disegnare l’amato personaggio. “Il ricordo dell’infanzia. Il tempo in cui ogni nuova scoperta era meravigliosa, quando ogni ora e minuto era così pieno di domande da fare e così poche avevano una risposta”. Allo stesso modo, Lina ha notato che molti genitori hanno provato un senso di colpa, che in mezzo a un ritmo di vita sempre più accelerato stavano delegando l’educazione dei bambini alla TV, a YouTube, alle imitazioni di giocattoli di massa a buon mercato, a tutto tranne che a loro stessi. E, infine, che tutti noi stavamo perdendo l’elemento chiave nell’educazione dei bambini – il divertimento, la gioia e l’intrattenimento.

Fu così che nacque Nelly Jelly, un soprannome accidentale per un bambino birichino e curioso, che presto crebbe in un universo abitato da altri personaggi irriverenti e divertenti, che inciampavano sempre in situazioni divertenti e uscivano sempre dalle loro avventure più saggi e divertenti.

Nelly Jelly deve aver fatto davvero colpo sui bambini lituani e sui loro genitori, perché nel corso di due decenni è diventato il nome più popolare tra le famiglie lituane, con 10 libri Nelly Jelly pubblicati, più di 500 000 copie vendute, 105 SKU di altri progetti editoriali, anch’essi con 1 500 000 copie. I diritti d’autore di Nelly Jelly sono venduti in 13 paesi: Lettonia, Estonia, Israele, Polonia, Russia, Ucraina, Romania, Cina, Giappone, Corea del Sud, USA, Italia e Brasile.

Non poteva tradursi in altro che nel 1° posto in top-of-mind awareness tra i marchi lituani, 2° posto in awareness spontanea, 3° posto in brand recognition, 4° personaggio preferito dai bambini e, naturalmente, considerato il più educativo di tutti.

Lina lo spiega con il fatto che Nelly Jelly rimane sempre fedele ai suoi valori. Naturalmente, Nelly Jelly ha superato il formato del solo libro. I giochi di accompagnamento, le app, gli spettacoli dal vivo, hanno fatto sì che in media ogni bambino su 300 mila nati in Lituania negli ultimi dieci anni abbia incontrato Nelly Jelly in un modo o nell’altro. E non una volta – più di sei volte durante la sua infanzia, più di 48 milioni di visualizzazioni in soli tre anni, e questo risultato nel mercato lituano, che vede solo 80 mila bambini entrarvi ogni anno.

Il metaverso del merchandising di Nelly Jelly e dei prodotti di accompagnamento. Ci sono 30 partner attivi nel mercato nativo lituano, e solo nel 2021 il mercato ha visto 500 mila prodotti con il marchio Nelly Jelly. Sono stati accolti con nomination e premi, per esempio, il set dolciario Nelly Jelly è diventato il miglior nuovo prodotto dolce nel 2019, nel 2021 gli integratori alimentari Nelly Jelly sono stati inseriti nella lista dei migliori della categoria nel 2021. Lo stesso anno i prodotti tecnologici sono entrati nel mondo di Nelly Jelly – altoparlanti danzanti, diffusori di storie, giochi da tavolo, quest’anno libro di giardinaggio e contenuti sulla sostenibilità sono in cantiere. E, naturalmente, il più grande successo della stagione incombe – il 2022 è l’anno delle serie animate, con 8 episodi sceneggiati e animati. I pilot usciranno nel 2023 in inglese e lituano. Il mondo di Nelly Jelly si reinventa costantemente, riempiendosi di nuove e nuove scoperte. Il tutto per rendere l’infanzia più divertente, gioiosa e memorabile.

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