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CRY BABIES: UNA PROPERTY DI SUCCESSO CHE INTEGRA FISICO E DIGITALE

14 Mar - 2022

Tags from the story: Cry Babies Magic Tears, IMC Toys.

ll popolare brand di bambole di IMC Toys continua a raccogliere consensi

ll popolare brand di bambole di IMC Toys, che ha segnato record di vendite a livello globale, continua a raccogliere consensi grazie a un’efficace strategia che unisce qualità e costante innovazione di prodotto, contenuti digitali di alto livello, un posizionamento distintivo e un piano di marketing e comunicazione a 360 gradi. 

Sin dal lancio le tenere bambole con i grandi occhi che piangono lacrime vere  hanno  conquistato milioni di bambine in  tutto il mondo, e sono state il giocattolo più venduto in Italia nel 2021 (NPD Retail Tracking Service Italy – rank by value sales in 2021). Ottimi risultati sono stati raggiunti anche dalla versione collezionabile – Cry Babies Magic Tears -, che si è confermata la property nº 2 della categoria (NPD Retail Tracking Service Italy – rank by value sales in 2021).

Un ingrediente fondamentale per il successo del brand è rappresentato dai contenuti di edutainment che trovano un’ampia diffusione sul web e sui canali televisivi. Le amate bamboline sono protagoniste di i una serie animata in 3D molto seguita, che ha all’attivo 4 stagioni con oltre 100 episodi da 5 minuti e una 5a stagione in arrivo nei prossimi mesi. Con un target primario di bambine dai 3 ai 6 anni, gli episodi della serie Cry Babies Magic Tears parlano di valori come l’amicizia, l’altruismo, la lealtà e dell’importanza di esprimere le proprie emozioni, accompagnando i piccoli spettatori nel percorso di crescita personale e relazionale.

La serie è presente su YouTube, YouTube Kids, Amazon Prime e altre piattaforme di streaming, ed è on air sui principali canali TV Kids internazionali, rientrando in ogni paese nella Top Ten dei contenuti più visti. In Italia la serie è trasmessa dal 2018 in modo continuativo su Frisbee, canale 44 del DDT. 

Per le dolci bambole bebè IMC Toys ha aperto anche un canale YouTube dedicato, Kitoons, che accoglie non solo gli episodi della serie animata, ma anche contenuti inediti e video dei più famosi YouTuber che giocano con le piccole amiche. Disponibile in 19 lingue, Kitoons conta a livello globale più di 6,4 milioni di iscritti, 4 miliardi di visualizzazioni e 90 milioni di spettatori unici. Sono importanti anche i numeri per l’Italia, dove il canale raccoglie più di 300 mila iscritti, oltre 220 milioni di visualizzazioni, 2,5 milioni di utenti unici con più di 15,5 milioni di ore di visualizzazione complessive.

Le Cry Babies vantano una presenza importante anche su Facebook, Instagram e Tik Tok, canali che in Italia  raccolgono una community complessiva di oltre 300.000 followers.

Con un approccio pionieristico,  IMC Toys nell’autunno 2021 ha lanciato una nuova app OTT che riprende il nome del canale YouTube – KITOONS -, disponibile su dispositivi iOS, Android e sulle smart TV, dove i bambini trovano tutti i contenuti delle Cry Babies e le mamme possono acquistare i prodotti personalizzati.

A sostegno del brand IMC Italia assicura inoltre ingenti investimenti per  campagne promozionali continuative in  TV e sul canale YouTube oltre alle numerose  collaborazioni con le mum&kids influencers piú seguite e agli eventi sul territorio. Con l’obiettivo di  continuare a far crescere il brand, il 2022 vedrà nuovi lanci e innovazioni di prodotto sostenuti da importanti investimenti di marketing. 

La property ha al proprio attivo un consistente programma di licensing a livello internazionale che di anno in anno si arricchisce, con oltre 40 paesi coinvolti, più di 500 prodotti e oltre 70 licenziatari.

Anche nel nostro paese si sta definendo un ambizioso programma che nel 2022 vedrà l’arrivo di nuovi prodotti e nuove collaborazioni, con l’obiettivo di assicurare al brand un presidio trasversale su tutte le principali categorie merceologiche, dal publishing, all’abbigliamento, dagli accessori al back to school, dai toiletries ai gadget, per offrire ai piccoli fan un’esperienza coinvolgente d’ingaggio e vicinanza al brand.

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