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Trends & Research

UN NUOVO RAPPORTO CHE ILLUSTRA LE PRINCIPALI TENDENZE GLOBALI CHE STANNO RIVOLUZIONANDO IL SETTORE DEI BAMBINI E DELLE FAMIGLIE

26 Mag - 2022

Tags from the story: The Insights Family.

Il rapporto Mapping The World Of Content è la più recente pubblicazione dei leader mondiali delle informazioni di mercato su bambini, genitori e famiglie

The Insights Family intervistano ogni anno più di 469.040 ragazzi di età compresa tra i 3 e i 18 anni e 228.800 genitori diversi in 22 paesi di 6 continenti. Lanciato in esclusiva alla Licensing Expo di Las Vegas, il rapporto Mapping The World Of Content è la più recente pubblicazione dei leader mondiali nelle informazioni di mercato su bambini, genitori e famiglie.

Dalla televisione broadcast ai videogiochi, fino al metaverso e al web3, il nostro team di Industry Knowledge condivide le ultime intuizioni su tutti gli elementi dei contenuti per bambini nel 2022 e oltre. Il rapporto esplora anche le IP più popolari nel mondo di oggi, da dove provengono e come stanno cambiando.

Le cinque tendenze chiave identificate nel rapporto sono cruciali per tutti i marchi di contenuti e licenze che devono essere consapevoli per coinvolgere il pubblico delle famiglie e rimanere all’avanguardia.

I BAMBINI DETTANO IL LEADER DEL MERCATO
I brand devono tenere il passo con le mutevoli preferenze. I bambini statunitensi di età compresa tra i 6 e i 9 anni hanno il 22% in più di probabilità di indicare Disney+ come la loro piattaforma preferita rispetto a Netflix. Il motivo è che la piattaforma offre accesso ai loro programmi preferiti (+28%). Soddisfare la domanda dei bambini e delle famiglie è l’unico modo per garantire un’affinità duratura con il marchio.

GIOCO: IL NUOVO PASSATEMPO DELLA FAMIGLIA
I contenuti che le famiglie consumano insieme stanno cambiando. I genitori Millennial a livello globale hanno il 31% in più di probabilità di giocare ai videogiochi come passatempo familiare rispetto alla generazione X. La generazione più giovane ha anche il 10% in meno di probabilità di guardare la TV con i propri figli. I videogiochi sostituiranno i passatempi familiari più tradizionali, come guardare la TV o fare viaggi.

I CONTENUTI SULLO SCHERMO GUIDANO GLI ACQUISTI DI GIOCATTOLI
I bambini si orientano naturalmente verso le loro IP preferite quando prendono decisioni di acquisto. Tra i bambini di età compresa tra i 3 e i 5 anni a livello globale, i giocattoli PAW Patrol sono il terzo tipo di giocattolo più popolare. Negli Stati Uniti, i fan dei PAW Patrol hanno il +41% di probabilità di acquistare giocattoli in relazione ai loro programmi televisivi preferiti rispetto alla media dei bambini. L’allineamento delle strategie di licensing su una serie di punti di contatto con il marchio costruisce una brand advocacy organica e fedele.

IL CONTENUTO COME ASPIRZIONE DI CARRIERA
Man mano che i nuovi media e le nuove tecnologie offrono nuove opportunità alle nuove generazioni, le aspirazioni di carriera cambiano. Diventare uno YouTuber è la quarta aspirazione di carriera più popolare ed è anche la prima aspirazione di carriera tra i giovani nel Regno Unito, in Polonia, Brasile, Canada e Corea del Sud. Riconoscere il valore commerciale e il potenziale educativo dei contenuti sarà sempre più essenziale per i brand, in particolare per la promozione, l’influencer marketing e le sponsorizzazioni.

NUOVI CONTENUTI PER LE FAMIGLIE
La natura frammentata dell’industria dei contenuti significa che non esiste un approccio unico per tutti. Esistono molti punti di contatto diversi, sia di forma lunga che di forma breve, che coinvolgono ragazzi e genitori. Il 55% degli adolescenti in tutti i mercati analizzati utilizza Instagram e il numero di genitori a livello globale che dichiarano di utilizzare TikTok quotidianamente è aumentato del 12% rispetto all’anno precedente. Contemporaneamente, il numero di adolescenti che ascoltano podcast è aumentato in diverse categorie dal 2020, tra cui TV e film (+47%), notizie e politica (+44%) e tecnologia (+42%). È essenziale trovare il giusto equilibrio tra questi mezzi e capire come i contenuti funzionino meglio per il vostro marchio.

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