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Focus Licenziatari

DELIVEROO COLLABORA CON THE VERY HUNGRY CATERPILLAR

26 Ott - 2021

La collaborazione segna la prima volta che il servizio di consegna Deliveroo sigla un accordo licensing con un marchio

Per celebrare la Giornata Mondiale dell’Alfabetizzazione, Deliveroo e Rocket Licensing hanno stabilito una partnership per creare una scatola pasto in edizione limitata The Very Hungry Caterpillar.

La scatola pasto è stata lanciata l’8 settembre ed era disponibile per l’acquisto da Deliveroo Editions a Londra, Manchester e Leeds per £ 2,79, con tutti i profitti donati al partner di beneficenza di The Very Hungry Caterpillar, Action for Children.

La notizia della campagna ha avuto un’enorme portata di oltre 66 milioni di persone con una copertura in quattro giornali nazionali, 22 titoli regionali, quattro canali di social media, sei pubblicazioni commerciali e una rivista per consumatori, per un totale di 37 pezzi di copertura. Il 98,5% era una copertura autonoma con menzioni nei titoli e immagini con il marchio.

Le scatole dei pasti di Deliveroo Very Hungry Caterpillar hanno incoraggiato le famiglie a riunirsi e a leggere una copia gratuita dell’amatissimo racconto del bruco incluso nella scatola, mentre si gustavano diversi cibi che sono presenti nel viaggio di The Very Hungry Caterpillar.

Incluso nella scatola c’era un frullato di macedonia, fatto con tutti i frutti preferiti della creatura – fragole, mele, pere, arance, angurie e prugne; una torta bruco di cioccolato, con occhi, naso e gambe commestibili; patatine a foglia fatte con il cavolo; più panini ‘build-your-own’ riempiti con ‘salame’ di barbabietola, Emmental e salsiccia.

La collaborazione con Deliveroo è l’ultima di una serie di partnership innovative con Rocket Licensing, che gestisce i diritti per il classico di Eric Carle nel Regno Unito e in Irlanda. Il marchio si è anche infilato nell’Eden Project per ospitare fine settimana per le famiglie; ha collaborato con la Royal Horticultural Society in quattro giardini e spettacoli; si è unito ai personaggi di Beano nei Gulliver’s Theme Parks; ed è diventato un’attrazione principale allo Zoo di Londra, tra molti altri. The Very Hungry Caterpillar ha anche recentemente ottenuto il Licensing Award come Best Classic Licensed Property 2021.

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