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In evidenza | Interviste

LE NOVITÀ LICENSING DI MEDIASET

8 Lug - 2021

Tags from the story: Mediaset.

I brand Mediaset continuano a collezionare grandi riscontri. LM ha intervistato Guido Pisterna, direttore Licensing del gruppo, per conoscere le ultime novità

Da luglio 2021 sono in onda sulla vostra rete due acclamate serie turche, Love is in the air e Brave and Beautiful. Quali ritieni siano i loro punti di forza a livello commerciale e quali prodotti sono previsti per ora?

La serialità turca da due anni a questa parte si è andata imponendo come genere molto amato da un pubblico femminile. Can Yaman ha indubbiamente facilitato questo processo, ma il trend va oltre il personaggio. Queste due nuove serie ripropongono quegli elementi di successo delle precedenti: amore, intrighi e leggerezza in una confezione di qualità. In particolare Love Is in the air ha dalla sua una lunga serialità grazie alle sue 150 puntate.

Grazie a questa forza su un target donna 15/50 anni gli spunti commerciali sono molteplici soprattutto sfruttando il piano narrativo. Libri, magazine, DVD, agende, figurine e accessori moda sono state tra le prime licenze attivate.

Quali sono invece le novità per il licensing delle altre vostre serie turche di successo Daydreamer e Mr Wrong?

Televisivamente con l’estate entrambe le serie terminano. Sono però previsti i lanci di tre libri, Mondadori, Sperling e Vallardi così come l’agenda con TV Sorrisi e canzoni. Non mancheranno poi I DVD di Mr Wrong sperando di bissare il successo di DD che con molte probabilità sarà la collezione Home Video più venduta in Italia nel corso del 2021.

Il vostro brand classico Lupin sta vivendo un forte rilancio anche grazie alla recente trasmissione della nuova stagione dell’omonima serie su Netflix. Quali saranno i prossimi obiettivi sul fronte licensing?

Lupin è un brand che non smette di sorprenderci per la sua capacità di mantenersi ad altissimo livello. La serie Netflix, che nulla c’entra con il nostro manga, ha indubbiamente rilanciato la notorietà principalmente su un target più giovane. In Italia l’associazione di Lupin al cartone animato è immediata e radicata da decenni.

Nel corso degli ultimi mesi sono state chiuse importanti licenze, molte a livello mondiale. Abbigliamento, accendini, accessori, complementi d’arredo stanno credendo nel brand e nella sua capacità iconica di rendere i prodotti moderni e di design. Siamo sempre alla ricerca di nuovi partner, in particolare sul tessile, promotion alimentare, orologi e occhiali.

A fine agosto ci sarà poi il San Marino Comics, dedicato proprio al nostro personaggio. Per quell’occasione i nostri principali clienti saranno presenti nel Pala Lupin con tante sorprese e attività coinvolgenti.

Quest’anno avete avviato una collaborazione didattica con IED, coinvolgendo anche aziende terze, per la creazione di merchandising dedicato a vostri personaggi degli anni ’80. A che punto è arrivato il progetto e quali riscontri ha ottenuto?

Stiamo lavorando molto sui nostri brand anni ’80, visto l’ampio interesse e l’attenzione che si sta creando da parte dei clienti. Con UAN – Bim Bum Bam abbiamo appena concluso una collaborazione con lo IED, coinvolgendo 30 studenti del master, chiedendo loro di rivedere il personaggio, in chiave attuale. Da questo lavoro sono emerse tante idee creative adattate a prodotti delle aziende partner del progetto, come CIAK RONCATO, RAVENSBURGER, CLIPPER, BLASETTI E SABOR. I risultati saranno presto sul mercato ad iniziare da Clipper che lancerà una capsule collection dedicata a Uan proprio con le grafiche sviluppate dagli studenti IED.

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