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MTV A SOSTEGNO DELLA COMUNITÀ LGBTQ+: TUTTE LE INIZIATIVE DURANTE IL MESE DEL PRIDE

17 Giu - 2021

Tags from the story: #MTVPRIDE, A STEP FORWARD, MTV, ViacomCBS.

Campagne social, loghi arcobaleno, reportage e media partnership con Gay.it per diffondere conoscenza, empatia e supporto

Conoscere qualcuno appartenente alla comunità LGBTQ+ rende il 67% più propensi a supportare i movimenti per l’uguaglianza e la tutela dei diritti, il 162% più inclini a supportare i matrimoni tra persone dello stesso sesso e aumenta dell’82% la percezione positiva verso la comunità LGBTQ+. Tuttavia, secondo quanto emerso dalla ricerca Media Representation matters di ViacomCBS condotta su un campione di quasi 2 milioni di persone in 35 Paesi diversi, solo il 41% conosce direttamente uno o più membri della comunità arcobaleno.

Parte dunque da questi dati l’impegno di MTV, il brand di intrattenimento di ViacomCBS, nel raccontare e far conoscere le storie, le esperienze e i messaggi più significativi legati alla comunità LGBTQ+ affinché l’empatia generata dalla conoscenza renda le lotte di pochi gli obiettivi di molti.

Le iniziative

Da sempre in prima linea per l’inclusione e l’uguaglianza, da lunedì 14 giugno MTV colorerà il proprio logo di arcobaleno diventando MTV Pride, e promuovendo i valori di inclusione e diversità attraverso una serie di contenuti e attività speciali che vivranno sui social ufficiali di MTV Italia.

Tra le iniziative, di particolare rilevanza la campagna MTV Out Loud Proud che, partita dagli USA e declinata in chiave locale sui canali social, racconterà il passaggio sofferto del coming out attraverso la voce di artisti e attivisti che hanno vissuto questa esperienza in prima persona. La condivisione di storie difficili ma liberatorie e piene di speranza sarà dunque l’occasione per rafforzare il sentimento di gruppo confermando, a tutti i giovani e meno giovani alle prese coi dubbi sulla propria sessualità e sulla possibilità di fare coming out, l’esistenza di una comunità pronta ad accoglierli.

Altrettanto significativa la campagna A STEP FORWARD – Fai un passo avanti dedicata alla lotta contro il bullismo omofobico, l’omotransfobia e le discriminazioni determinate dall’orientamento sessuale. Testimonial di quest’ultima sarà il modello italiano protagonista delle passerelle internazionali Stefano Sala. L’hashtag #MTVPRIDE, promosso su tutti i canali social di MTV, inoltre, accompagnerà il reportage dei gay pride in giro per il mondo.

Collaboratore attivo per le iniziative a favore della comunità LGBTQ+ anche BRUNOBORDESE che realizzerà una rivisitazione delle sue celebri calzature, personalizzate per l’occasione con l’iconico logo MTV.

Ulteriore tassello nel favorire la conoscenza e la consapevolezza verso i temi e i diritti della comunità LGBTQ+, la media partnership con Gay.it, media di riferimento per la comunità italiana con un target 25-34 anni e un reach crossmediale di 12 milioni di utenti.

Il sostegno verso la comunità LGBTQIA+ nel mese del Pride è solo una delle innumerevoli iniziative targate MTV e ribadisce l’impegno del brand e di ViacomCBS nel fornire supporto alle minoranze etniche, religiose, linguistiche e culturali attraverso azioni che mirano a diffondere la conoscenza e la bellezza della diversità. A conferma dell’impegno di tutta la media company verso l’inclusione, l’adozione da parte di ViacomCBS della policy “No Diversity No Commision” per l’attuazione in ogni produzione dei valori di Diversità, Inclusione ed Equità.

È Sky Media – concessionaria del Gruppo Sky Italia – a curare la raccolta pubblicitaria dei canali ViacomCBS in Italia.

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