fbpx
I nostri reportage

LADY GAGA REGINA PER DOM PÉRIGNON

22 Apr - 2021

La casa di vini ha scelto la famosa cantante per nuove iniziative omnichannel

Con la scelta di Lady Gaga come protagonista dell’ultima campagna pubblicitaria per un’edizione limitata di vini, Dom Pérignon  comunica l’intenzione di cambiare registro rispetto al passato, proponendosi ai clienti più giovani. La famosa cantante infatti riflette tutti i valori in cui si rispecchiano i Millenials, a cominciare dalla libertà creativa che è lo slogan dello spot. Nel video infatti si vede la popstar (che interpreta la regina di Queendom, un regno immaginario)  spostarsi in più ambienti, con in mano una bottiglia e un bicchiere. L’atmosfera è effervescente e Lady Gaga indossa abiti sfarzosi, degni di una regina. La pubblicità porta la firma di Nicola Formichetti , designer internazionale e Nick Knight, fotografo di moda di fama internazionale.

La strategia che Dom Pérignon ha usato è omnicanale, tanto che con la bottiglia è possibile acquistare anche una scultura disegnata proprio dalla cantante. I pregiati vini risalgono al 2006 e ne esistono solo 110 esemplari in tutto il mondo. Insomma, una campagna pubblicitaria dal forte impatto comunicativo per dei prodotti esclusivi.   

Non è la prima volta che la casa di vini ingaggia personaggi famosi per pubblicizzare i propri vini. Nel 2019 infatti per presentare delle bottiglie in edizione limitata risalenti al 2008, mise sotto contratto Lenny Kravitz come direttore creativo. Con l’ingaggio di Lady Gaga però il messaggio di Dom Pérignon sembra avere preso una linea ben precisa. Infatti, oltre a essere una cantante da milioni di dischi venduti, rappresenta un’icona di stile per i millennials. Le generazioni nate tra gli anni’80 e 2000 hanno ballato sulle nota delle sue canzoni e dal prossimo novembre potranno vederla sul grande schermo nel film House of Gucci, in cui interpreta Patrizia Reggiani, la moglie del fondatore della casa di moda Maurizio Gucci.  La collaborazione, della durata di due anni, dovrebbe dar luogo ad altre iniziative congiunte nei mesi a venire.

Intanto i proventi della vendita di queste esclusive bottiglie saranno devoluti alla Born This Way Foundation, co-fondata da Lady Gaga e sua madre Cynthia Germanotta,  che lavora per la salute mentale dei giovani.

 

A cura di Matteo Melani

Iscriviti alla nostra newsletter


Leggi il nostro ultimo numero


Richiedi_Ora_Abbonamento