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Interviste | Ultimi reportage

I NUOVI PROGETTI DI VIACOMCBS

8 Apr - 2021

Tags from the story: Simone Fenu, ViacomCBS.

Intervista esclusiva a Simone Fenu, Senior Director Licensing Italy, Greece and Malta a ViacomCBS

Tra conferme di grandi titoli e nuovi progetti, Simone Fenu ha raccontato a LM e ai suoi lettori cosa aspettarsi dal gruppo leader mondiale di contenuti per bambini per il prossimo futuro.

Quali sono le priorità per questo nuovo anno, ricco di scommesse?

Il 2021 sarà un anno cruciale per Consumer Products in Italia. Ci concentreremo principalmente su 3 macro aree. I prescolari con PAW Patrol, Baby Shark e Blue’s Clues; i classici con Spongebob e Garfield; l’area giovani e adulti con i brand MTV e Paramount.

Forti del successo di crescita e di awareness che abbiamo raggiunto in questi anni con PAW Patrol, quest’anno con l’uscita di “PAW the Movie” puntiamo a confermare la crescita a doppia cifra del 2020. Baby Shark farà il suo debutto sui canali italiani con l’arrivo dell’attesissima nuova serie tv “Baby Shark Big Show” andando così ad aggiungere altre prospettive di crescita al già grande successo sul digitale. Blue’s Clues & You è la grande novità che, dopo un successo negli Stati Uniti oltre ogni più rosea aspettativa, arriva in Italia forte della master toy di Just Play. 

SpongeBob, il nostro emblema, continua con la sua serie regolare e aggiunge nuove linee narrative con due spin off: “Kamp Koral” una sorta di prequel e “The Patrick Show” totalmente dedicato al suo inseparabile amico, la stella marina Patrick.

Per MTV stiamo preparando un’estate ricca di grandiose collaborazioni. Per Paramount, invece, con l’uscita di “Top Gun Maverick” in estate darà il via ad un robusto programma di licensing.

Quale sono le vostre strategie per affrontare le nuove sfide poste dal retail?

Lo scorso anno abbiamo accelerato quello che era un processo già in atto per una crescita robusta sul lato del digitale. Abbiamo messo in piedi tantissime iniziative di collaborazione con le principali piattaforme di e-commerce e marketplace. Sfruttando una già solida presenza di alcuni di essi, da un lato abbiamo ottimizzato la visibilità dei prodotti dei nostri partner mentre dall’altro abbiamo aperto delle nuove collaborazioni che non avevamo ancora gestito. Siamo, inoltre, cresciuti molto sul lato mass market dove abbiamo costruito partnership ancora più forti per raggiungere i consumatori in tutta Italia. In generale, abbiamo implementato un piano strutturato lungo tutto l’anno per dare un supporto importante attraverso campagne digital a tutti i lanci previsti nei prossimi mesi.

Quanto sarà importante l’E-Commerce nelle vostre future strategie?

E’ fondamentale costruire un piano e-commerce a 3 -5 anni. Alcuni tra i principali e-commerce di terze parti sono già tra i primi retailer nel mondo per le nostre vendite. Avere una strategia tripartita tra loro, noi e i licenziatari vuol dire massimizzare l’impatto. Negli Stati Uniti sono già attivi diversi e-commerce proprietari divisi per brand, tra cui SpongeBob ed MTV. In Italia, ad oggi, abbiamo attive diverse agenzie che ci supportano nell’ottimizzazione dei nostri sforzi in ambito e-commerce.

Avete in programma uscite cinematografiche nel prossimo periodo? Cinema o Streaming? 

Spero molti abbiamo già avuto modo di vedere il divertentissimo “Principe cerca figlio” su Prime Video, che è stato supportato da una massiccia campagna di comunicazione. Al momento abbiamo in uscita due film al cinema quest’anno: “Top Gun Maverick” a luglio, il tanto atteso sequel del cult degli anni 80 per cui Avirex, nostro partner per il film, ha creato una incredibile collezione a supporto. A settembre è invece prevista l’uscita di “PAW the Movie”, primo film targato Paramount con protagonisti i cuccioli più amati dai bambini, su cui abbiamo importanti aspettative e siamo già riusciti a raccogliere più di 40 licenziatari che lanceranno prodotti dedicati al film.

Quanto influirà sui programmi licensing di IP entertainment la preponderanza delle piattaforme streaming sui mezzi “tradizionali” (tv lineare e cinema)?

La fruizione dei contenuti oggi è in profonda evoluzione e il licensing non può prescindere da questo cambiamento. Credo che il licensing possa e debba adattarsi creando sinergie ancora più strette, programmando con il giusto anticipo e lavorando a quattro mani sui lanci di prodotto/contenuto. Al momento, salvo rari casi, è molto difficile lanciare un programma di licensing dopo una prima stagione su una piattaforma streaming. Fanno eccezione i cult, i quali però hanno il supporto di grandi investimenti di marketing. Per quanto ci riguarda, stiamo lavorando insieme a tutte le nostre divisioni per ottimizzare questo aspetto, senza dimenticare comunque il valore del mezzo televisivo per noi sempre ugualmente importante.

In un periodo sicuramente difficile come questo, quali successi potete annoverare per le vostre IP?

Nonostante un anno difficile come il 2020, siamo riusciti a crescere a doppia cifra con alcune property. Primo tra tutti PAW Patrol nel segmento prescolare toys che continua ad essere la #1 property prescolare con una quota di mercato del 9.4% e una crescita a doppia cifra sul totale anno (+18% vs 2019), nonostante l’intero comparto prescolare sia de-cresciuto. (Il mercato prescolare è calato del 4%, e l’intero mercato toys è calato del 7% ). Blue’s Clues & You è stata eletta sempre nel segmento toys 2020 “New growth property for infant/toddler/preschool toys” mentre Baby Shark continua ad essere il video più visto nella storia di Youtube e consolida il suo primato. Oltre a questi successi, in generale siamo contenti dei risultati riportati nelle varie categorie merceologiche nonostante, appunto, un anno davvero molto difficile. 

In particolare, ci puoi parlare di quanto realizzato con Blue’s Clues &You?

Blue’s Clues & You è uno show molto particolare con un forte contenuto dedicato all’interazione con i bambini. L’interazione tra Josh (umano), Blue e tutti suoi amici (cartoon) crea un mondo del tutto nuovo. Sui principali retail US, Walmart e Target, la property ha riscosso un successo straordinario e il lancio in Spagna e UK è stato molto interessante. In Italia, dopo la premiere sul nostro canale NickJr, abbiamo lanciato la property in FTA su Cartoonito lo scorso 15 febbraio ed è già presente nella app dal 1° dello stesso mese. La property, benchè sia solo all’inizio del suo percorso in Italia, sta già raccogliendo numerosi partner in tutte le categorie. Stiamo anche ultimando un robusto piano di marketing a partire dal prossimo back to school per supportare i primi lanci di prodotto.

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