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SANRIO: UN 2021 RICCO DI CAMBIAMENTI E NUOVI AMICI

27 Gen - 2021

Il 2021 si preannuncia un anno ricco di novità in casa Sanrio, sia dal punto di vista dei nuovi lanci e collaborazioni che si susseguiranno a livello globale, sia da quello della diversificazione del portfolio. Hello Kitty è una star indiscussa, ma la famiglia include più di 500 character tra Sanrio e Mister Men Little Miss, molti dei quali godono di un importante seguito a livello internazionale e sui quali la società ha in programma di investire attraverso il lancio di contenuti TV e digitali, oltre che di nuove style guide per lo sviluppo dei prodotti.

L’amicizia sarà per Sanrio il tema dominante di tutto il 2021. Questo importante valore verrà celebrato in modo incisivo, concentrandosi sulla gentilezza ma anche sull’inclusività e sulla diversità; come dice Hello Kitty, “you can never have too many friends”, non importa chi essi siano, che aspetto abbiano o da dove vengano. Il nuovo programma Hello Kitty and Friends annunciato nel 2020, nel 2021 verrà consolidato ed ampliato attraverso nuove collaborazioni e campagne di comunicazione dedicate.

La prima importante novità del 2021 è l’introduzione di nuovi player nel mondo kids, in particolare nel settore del giocattolo. Mattel lancerà nel Q1 una vasta linea interamente focalizzata sui personaggi di “Hello Kitty and Friends” tra i quali spiccano: Hello Kitty, My Melody, Little Twin Stars, Bad Badtz Maru e Kerokerokeroppi. La collezione è composta da supercute fashion doll, play set, surprise elements, fun collectible e must-have stationery.

Il colosso americano si aggiunge ad una lunga lista di partner internazionali e locali, tra i quali emergono il gruppo tedesco Simba Dickie che ha introdotto sul mercato una nuova linea Hello Kitty l’estate scorsa e IMC con la le famose Cry Baby dedicate.

Un altro focus fondamentale del 2021 è la crescita in ambito digitale; alla presenza già consolidata nei videogame, nelle app per bambini e nella realtà aumentata per tutte le fasce d’età si aggiungono, già nel Q1, nuove ed entusiasmanti collaborazioni globali, tra cui lo smash game “Sanrio Dream Blast” di Mars 1982 – ispirato a Hello Kitty e i suoi amici – i “coloring book” per bambini di Hippo Kids Games e il “Sanrio Collaboration Pack” di Nintendo che comprende sei Amiibo Cards compatibili con il nuovo Animal Crossing: New Horizons.

Un ruolo sempre più importante è ricoperto da Mr.Men Little Miss, l’iconico brand inglese acquisito da Sanrio nel 2011, che celebra nel 2021 il traguardo del cinquantesimo anniversario, proponendo una campagna denominata “Discover You”, una celebrazione della auto affermazione e dell’inclusività.

Il seguito del brand aumenta in tutto il mondo e in Asia, uno dei territori in cui la crescita è più significativa, i Mr. Men e le Little Miss sono presenti sui principali canali social– Weibo, WeChat e Red –e hanno recentemente debuttato nel loro primo store ad Hong Kong, Mr. Men Studio.

L’anno dei Mr. Men e delle Little Miss sarà all’insegna del divertimento e si prospetta ricco di nuove campagne, contenuti digitali e collaborazioni di alto livello. Cinque nuovi personaggi – Mr. Calm, Little Miss Brave, Little Miss Kind, Little Miss Energy e Mr. Brilliant – sono appena stati annunciati sul sito www.mrmen.com , e i fan hanno, per la prima volta, la possibilità di votare i due preferiti allo scopo di inserirli in via definitiva all’interno del cast che annovera già più di novanta character classici.

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