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PUBBLICITÀ VIDEO NATALE 2020, I GRANDI BRAND PUNTANO SULLA SEMPLICITÀ

1 Dic - 2020

Per promuovere i prodotti natalizi, i brand puntano tutto su video emozionali incentrati sull’autenticità dei rapporti umani

Con le restrizioni socio-economiche che stiamo vivendo in questo momento, per promuovere i propri prodotti i brand stanno puntando su contenuti video incentrati sull’autenticità dei rapporti umani. Ciò vale sia per le pubblicità in tv che sui canali social. Come McDonald’s che per il Natale di quest’anno che ha riproposto la formula Innerchild (le emozioni che sente il bambino interiore), ma con temi diversi. Il video infatti mostra una mamma che cerca di spronare il figlio a divertirsi: prima con gli addobbi natalizi, poi con il cerchietto da renna. Solo quando raggiunge un Mc Donald’s e mangia il panino, il bambino cambia umore tanto da coinvolgere la mamma nella preparazione dell’albero.

Anche altri marchi hanno realizzato spot dove si vedono le famiglie ritrovarsi e godersi i momenti insieme. Gli unici che si sono distinti dalla maggioranza sono i luxury brand che hanno optato per pubblicità più raffinate. Come Gucci, che ha realizzato una scenografia che ricorda un ufficio degli anni Novanta o Christian Dior, che per la campagna pubblicitaria della collezione 2020-2021 ha scelto i trulli di Alberobello.

ALLA RISCOPERTA DELLE EMOZIONI

Se negli anni scorsi ci siamo abituati a considerare il Natale come un momento di aggregazione, in questo 2020 abbiamo dovuto fare i conti con i divieti di assembramento e le distanze. I rapporti interpersonali e la semplicità sono tornati al centro della scena e la casa è diventata la location più utilizzata per le pubblicità video. Kasanova, marchio di oggetti per la casa, per il debutto in televisione ha scelto come ambientazione la casa di Benedetta Rossi, cuoca da oltre 10 milioni di follower. La campagna pubblicitaria, realizzata dalla casa di produzione Little Bull Studios con la regia di Nico Malaspina, prevede altri contenuti anche sui canali social sempre con la presenza di Benedetta Rossi.

Più esplicita è SodaStream, che ha scelto il rapper Snoop Dogg per uno spot sempre ambientato nelle mura casalinghe. Guardando la telecamera l’artista spiega la bellezza delle piccole cose e il valore dei comportamenti responsabili.

In SodaStream incoraggiamo sempre le persone a fare un cambiamento positivo. Quest’anno abbiamo fatto il possibile per realizzare una campagna con cui tutti possano relazionarsi, una campagna su ciò che è importante“, ha commentato Karin Schifter-Maor, Global CMO di SodaStream. “SodaStream – ha detto- è un piccolo, grande cambiamento per ridurre i rifiuti di plastica monouso e Snoop Dogg è il partner giusto, per diffondere questo messaggio in modo divertente”.

COCA-COLA: UN NATALE DIVERSO MA SEMPRE SPECIALE

Ogni anno negli Stati Uniti e nel Regno Unito lo spot natalizio di Coca-Cola è un appuntamento molto sentito. Con lo scoppio della pandemia, la multinazionale non ha rinunciato alla realizzazione della tradizionale pubblicità, anche se ha puntato su un messaggio basato sul calore familiare. La storia della pubblicità racconta di un padre che per lavoro è costretto a allontanarsi da casa e della figlia che gli consegna la letterina a Babbo Natale per imbucarla. Quando l’uomo si accorge di non averla imbucata, compie un viaggio rocambolesco fino al Polo Nord per recapitare la busta a Babbo Natale. Lo spot finisce con il padre che torna a casa accompagnato dal tradizionale camion rosso della Coca-Cola guidato proprio da Babbo Natale.

Una dimostrazione di brandizzazione efficace in cui ,seppur in un momento di crisi, la forza del marchio e dei suoi riferimenti (la bottiglia di vetro e il camion) rimane intatta.

Per l’edizione italiana ha lanciato il claim “Mai come prima” che accompagna anche il tour truck che si terrà nel mese di dicembre in diverse parti del nostro Paese.

Insomma l’affetto è il valore aggiunto del marketing in questo 2020 che sta per finire.

A cura di Matteo Melani

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