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KINDI KIDS PER LE LETTERINE DI NATALE

20 Nov - 2019

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Le cospicue vendite di bambole hanno gettato solide basi per il programma di licenze di Bulldog

Ha venduto oltre 12.500 bambole in sole sei settimane dal lancio e il canale YouTube ha avuto fino ad oggi oltre 36 milioni di visualizzazioni a livello mondiale, con il Regno Unito che è il secondo territorio per numero di visualizzazioni. Kindi Kids è stato nominato giocattolo di punta per il Natale da Argos, e recentemente ha ricevuto i premi Editor’s Choice e Silver da MadeForMums, che l’hanno spinto a nuove vette durante il periodo chiave di vendita del quarto trimestre.

Con un inizio di vita così impressionante nei corridoi dei giocattoli, non sorprende che Bulldog Licensing, che gestisce il programma di licenze per il marchio nel Regno Unito, abbia avuto una reazione estremamente positiva per questo marchio in occasione di Brand Licensing Europe il mese scorso. E mentre la collezione di bambole per la scuola materna Moose Toys va da un successo all’altro, il team di Bulldog non vede l’ora che lo stesso si realizzi per il programma di prodotti di consumo.
Le Kindi Kids sono bambole stravaganti e colorate con accessori magici che si muovono e prendono vita, scatenando giochi fantasiosi e guidando i bambini piccoli in età da asilo. Per dare un tocco fresco e innovativo al tradizionale gioco delle bambole, è prevista un’ampia campagna di marketing in vista del Natale, al fine di far crescere il marchio e mantenere le bambole in cima alla lista dei desideri natalizi.

Il programma di marketing a 360° prevede una campagna TVC, che si è svolta per tutta la metà di ottobre e si è protratta fino all’inizio di novembre, in coincidenza con il lancio della Argos Christmas Gift Guide, che ha visto protagoniste le popolari bambole. Gli annunci cinematografici saranno disponibili da fine novembre a dicembre.

L’attività su YouTube è fondamentale per il marchio e un pre-roll per i webisode continua a guidare la notorietà del brand. Una campagna incentrata sui genitori vedrà nuovi contenuti su una varietà di siti di notizie e lifestyle, con Netmums che si occuperà dell’acquisizione della homepage, con un buy now click through.

È prevista un’ampia campagna d’impatto Kindi Kids con attività prescolastiche, omaggi e una partnership che spingerà contenuti su misura per oltre 1,5 milioni di follower.

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